aplikovaný psychologický obor zabývající se psychologickými stránkami účinnosti reklamy, např. vztahem mezi prostředky (umístění, barva, písmo, aj.) a adresátem reklamy (věková, sociální, profesní skupina, apod.). (Hartl, P.; Hartlová, H.: Psychologický slovník; Portál; Praha 2004)