Způsob tvorby cen, který bere v úvahu psychologické faktory chování spotřebitelů; oslovuje tak preference a emoce potenciálních zákazníků; mezi tyto způsoby tvorby cen patří stanovení ceny zakončené sudou nebo lichou číslicí, prestižní cena, cenový vůdce, tvorba cen srovnáváním s cenou konkurence a cenová řada.