Přeměna výrobního (dodavatelského) sortimentu na sortiment obchodní (odběratelský), odpovídající potřebám a nákupním zvyklostem zákazníků .Překonání rozdílů mezi místem výroby (dodavatelem) a místem prodeje (odběratelem). Překonání rozdílů mezi časem výroby a časem nákupu (potřeby) zboží. Zajišťování množství a kvality prodávaného zboží.
Iniciativní ovlivňování výroby (co do sortimentu, času, místa a množství) a ovlivňování poptávky.